SERVICE

マーケティング戦略 / 調査支援

ブランドが独自資源となるマーケティング戦略を構築し持続するマーケティングマネジメントを実現する

ブランドマーケティングを専門とするFICCが、ブランドのマーケティング課題に向き合い、客観的な視点と共に、目指す理想の姿へと、伴走します。

ブランドマーケティング戦略 / 伴走サポート

こんなお悩みを解決します

商品やサービスのビジネス成長に課題があり、マーケティング戦略を見直す必要がある
新商品やサービスの立ち上げに向けて、マーケティング戦略、マーケティングプランを明確にする必要がある
マーケティングを社内で推進する方針はあるものの、専門性やリソース不足により、伴走型で支援してくれるパートナーを探している

FICCの「ブランドマーケティング戦略 / 伴走サポート」とは

ビジネス課題や目標をヒアリングし、マーケティング戦略立案において捉えるべき「目的」から策定し、やるべきことの組織内合意形成からご支援します。ビジネス目的を捉え、優先的に取り組むべき戦略を見極めながら、ブランドだからこそ描くことができる持続的な成長戦略となるマーケティング戦略を、ブランドマーケティングの専門性からご支援します。企業の体制やご希望も踏まえ、伴走型のご支援も行っています。

サービスの詳細を見るご相談・お問い合わせをする

地方拠点におけるエンジニア登用とワーケーション推進事業を推進するための市場調査・分析からマーケティング仮説を設計。またスタッフのインタビュー＆スチール撮影を行い、汎用的に活用できるブランド資源を開発。必要な仮説や分析レポート、コンテンツ資源が揃っていることで、来期以降のプロジェクト活動の指針が明確でスピーディーに動き出せる状態ができるようご支援しました。

部署横断でのワークショップにて、組織内での理解を深め、共通認識を持ったブランド戦略に対し、ブランディングやマーケティングの施策がきちんと接続されたものとなるよう、伴走型で継続的にご支援。さまざまな課題に寄り添いながら、ブランド戦略に基づいたサポートを行いました。

コモディティ化が進むICTソリューション市場において、ブランドのサービスが選ばれるためのマーケティング戦略を強化。プロモーションROI向上を叶えるターゲットインサイトを捉えたパーソナライゼーションや、マーケティングマネジメントの実現まで、伴走しご支援しました。

カテゴリーシェアNo.1を実現するための中期マーケティング戦略を立案。スキンケアフィロソフィーの開発から、生活者へのマーケティングコミュニケーションの立案、コンセプト調査による検証など、ブランドの中期戦略チームのマーケティングパートナーとしてご支援しました。

競合をカテゴリー外に設定することで、マーケティング戦略を見直し、既存顧客の購買行動からカテゴリートライアルを獲得するマーケティングの全体設計を実施。従来の機能を中心としたコミュニケーションから、家族との人間関係に焦点を移し、情緒的なコミュニケーションを確立しました。

美容健康系のD2Cを展開するGrowthcanvas社へ、組織のメンバーの戦略立案から運用におけるスキルを底上げできるよう、オンラインレクチャーとワークショップを実施し、マーケティング戦略の概念を組織内に浸透させるサポートを行いました。

事例紹介ページ

長期に渡る高級車の購買行動を可視化し、市場におけるシェア向上のためのマーケティング全体設計と、量的な指標による評価から、コミュニケーションの質を評価する指標まで、段階ごとの効果検証のあるべき姿も含め、ご支援しました。

アプリの収益成長が最も見込めるターゲットを詳細に設定し、値引きなどのセールスプロモーションを中心に活動する競合に対して、有効なコミュニケーションを調査。ブランドのエクイティをレバレッジし、競合に対する持続的な優位性を活かすマーケティング戦略の強化からコミュニケーション設計までご支援しました。

マーケティング強化機会を捉え、既存顧客の購買行動から、競合からのブランドスイッチや、継続購入につながるコミュニケーションを調査。さまざまな仮設の中から、最も有効なコミュニケーションを選出し、マーケティングの全体設計を行いました。

企業内のプロダクト横断で活用可能なマーケティング資源となるデータ戦略を立案。マーケティング戦略にフィードバック可能な成功者分析など、企業のビジネス成長を支援するデータ資源の創造・活用を支援しました。

ブランドの独自価値を定義。ビジネス成長機会のある市場を捉え直し、ブランドのベネフィットを享受するターゲットとそのシーンを明確化。ブランディングとマーケティングを融合し、ビジネス成長に寄与するコミュニケーション戦略立案まで支援しました。

ブランド横断で活用しているマーケティングマネジメントの汎用的フレームワークに基づくデータ戦略を支援。ブランド横断で汎用化しながらも、ブランド毎のマーケティング戦略にフィードバック可能なデータ資源の創造から、マーケティング活用まで支援しました。

プロモーションの成果がビジネス成果と連動しておらず、ターゲットから見直す必要がある中で、マーケティング戦略の見直しからご支援。実購買POSデータと広告オーディエンスデータを紐付け、成功者のペルソナをデータから分析。ビジネスに貢献するターゲットとコミュニケーション戦略から、広告施策を通じた戦略検証まで支援しました。

ブランドマーケティング調査 / ブランド定点調査

こんなお悩みを解決します

市場の状況が変化し、自社のポジショニングを把握し直す必要がある
これまで実施した調査では、競合ブランドでも言うことができる示唆しか得られない
ブランドの状態把握に留まらず、ターゲット理解や戦略への示唆も得られるブランド定点調査を実現したい

FICCの「ブランドマーケティング調査 / ブランド定点調査」とは

調査の先に実現したいこと、またその背景にある課題など、ブランドマネジメントのミッションを担う方々との詳細なヒアリングを通じて、調査の前と後まで捉えて調査の目的を定め、最適な設計と結果からの考察、戦略へのフィードバックまでご支援します。
市場とターゲットを戦略的に再解釈することができる、FICCの「ブランドマーケティング戦略クアドラント®」を活用した調査により、ブランドの課題を解決しながら、持続的なブランドマネジメントへの確信をご提供します。

ご相談・お問い合わせをする

新商品の発売に向け、ROIの高いターゲットとコミュニケーション戦略の明確化を支援。短期的な広告ROI向上のための調査ではなく、ターゲットクラスタごとの価値観や生活における未解決ジョブを起点に、未来のIOTサービスにフィードバックできるアイデアまでご支援しました。

ブランドの独自価値を再定義し、ブランドのベネフィットを享受するターゲットとそのシーンを調査から明確化。定量調査と定性調査を組み合わせ、戦略に基づく市場規模を把握するだけでなく、ターゲットインサイト深堀りを行い、ブランディングとマーケティングを融合し、ビジネス成長に寄与するコミュニケーション戦略立案まで支援しました。

ブランドターゲットクラスター調査

こんなお悩みを解決します

施策毎にターゲットが変動し、マーケティングの持続性に課題があり労力もかかる
新しい市場を捉えて打ち出していくうえで、ターゲットを戦略的に理解し直したい
ターゲットを理解し直し、パーソナライゼーションを実現して、施策全体のROIを高めたい

FICCの「ブランドターゲットクラスター調査」とは

新市場へのチャレンジや持続可能なプロモーションの実現のためには、商品やサービスの機能ではなく、「ブランド」を軸としたターゲット理解を行うことが重要です。機能だけでなくブランドが提供する情緒価値も捉え、ブランド独自のターゲット理解とパーソナライゼーションを可能にする調査をご提供します。ビジネス目的達成のためのクラスターの選定と、コミュニケーション、タッチポイントの明確化までご支援します。数々のブランドでの実績と確立された調査・分析手法と共に、ブランドごとの課題や機会に寄り添い、変化する時代や環境においてもROIの向上を追求しながら、持続的なマーケティング活動へと導きます。

サービスの詳細を見るご相談・お問い合わせをする

ブランド独自のパーソナライゼーションの考え方を、クライアント企業内のブランドマーケティング部門へレクチャー。ブランドを起点としたパーソナライゼーションを実現する「ブランドターゲットクラスター調査」を企業内７ブランドで実施し、広告ROI向上を実現しました。

新商品の発売に向けた、短期的な広告ROI向上のためのターゲットクラスター調査だけでなく、調査から見出したクラスター毎の価値観や生活における未解決ジョブを起点に、未来のIOTサービスにフィードバックできるアイデアまでご提供しました。

ブランドのビジネスを成長させるため、上流のブランド戦略・マーケティング戦略の立案にとどまらず、戦略に基づくプロモーション施策におけるパーソナライゼーションまで一気通貫でサポートしました。

パーセプションフロー^®︎・モデル設計

こんなお悩みを解決します

全ての施策が同じコミュニケーションになってしまい、施策全体としての費用対効果が悪い
カスタマージャーニーマップを導入しているが、現状の再現や改善に留まってしまっている
部署ごとに活動がばらけてしまい、マーケティングが推進できない

FICCの「パーセプションフロー^®︎・モデル設計」とは

マーケティング戦略やコミュニケーション、そして組織内連携における課題をヒアリングさせていただき、パーセプションフロー^®︎・モデルを活用した最適なご支援の目的や方法をご提案します。パーセプションフロー®︎・モデルの一つひとつの段階には、マーケティングにおける重要な知識が凝縮されているからこそ、FICCでは、マーケティングや組織の課題にしっかりと向き合い、ご支援することを大切にしています。10年以上にわたるさまざまな業種・業界で培ったノウハウを活かし、設計から組織内理解と活用の推進まで、ご支援します。

サービスの詳細を見るご相談・お問い合わせをする

競合をカテゴリー外に設定することで、マーケティング戦略を見直し、既存顧客の購買行動からカテゴリートライアルを獲得するマーケティングの全体設計を「パーセプションフロー^®・モデル」により実施。従来の機能を中心としたコミュニケーションから、家族との人間関係に焦点を移し、情緒的なコミュニケーションを確立しました。

長期に渡る高級車の購買行動を可視化し、段階ごとの効果検証を実現しました。デジタル特有の量的な指標による評価から、コミュニケーションの質を評価する指標を採用。競合ブランドからシェアを獲得するマーケティングの全体設計を「パーセプションフロー®・モデル」により実現し、広告代理店のトレーニングを行いました。

アプリの収益成長が最も見込めるターゲットを詳細に設定し、値引きなどのセールスプロモーションを中心に活動する競合に対して、有効なコミュニケーションを調査。ブランドのエクイティをレバレッジし、競合に対する持続的な優位性を活かすコミュニケーションを「パーセプションフロー^®・モデル」により設計しました。

既存顧客の購買行動から、競合からのブランドスイッチや、継続購入につながるコミュニケーションを調査。さまざまな仮設の中から、最も有効なコミュニケーションを選出し、「パーセプションフロー^®・モデル」によるマーケティングの全体設計を行いました。設計から数年が経過した今も、同じコミュニケーションが活用されています。

カテゴリーシェアNo.1を実現するための中期マーケティング戦略とマーケティングマネジメントをご支援。スキンケアフィロソフィーの開発から、生活者へのマーケティングコミュニケーションの立案、コンセプト調査による検証、「パーセプションフロー^®・モデル」を用いたマーケティングマネジメントの実現まで、ブランドの中期戦略チームのマーケティングパートナーとしてご支援しました。

ブランド独自のパーソナライゼーションの考え方を、クライアント企業内のブランドマーケティング部門へレクチャー。ブランドを起点としたパーソナライゼーションを実現する「ブランドターゲットクラスター調査」と、「パーセプションフロー^®・モデル」を活用し、認識変容戦略からコミュニケーション戦略、マーケティングマネジメントまでご支援。企業内７ブランドへご支援しました。

ブランドの存在意義とターゲットのジョブから、ブランド独自のベネフィットを明確化。新しい体験を通じてベネフィットを提供する、新商品のアイディエーションとコンセプトの開発を「パーセプションフロー^®・モデル」を活用しご支援。組織内での再現性を追求し、部門横断のワークショップを行い、新商品開発を伴走しました。