データドリブンIMC：主観的なマーケティング管理からの脱却と、継続的な成長の実現
私たちマーケティング実務者の仕事は、上司やクライアントなどの管理者を満足させることではありません。曖昧なブリーフやフィードバックは、仕事量の肥大化と、士気の低下を招きます。マーケティングの機能...
FICC KNOWLEDGE
FICC ナレッジブログ
ブリーフとは
ブランドマーケティングの専門知識をご紹介するFICCのナレッジブログ。
施策のビジネス成果が出ないのは、ブリーフやオリエンテーションが曖昧であることが要因かもしれません。FICCのナレッジブログでは、ビジネスを左右し、マーケティングの成功を決定づける「ブリーフ」の書き方から、必要項目を網羅した汎用性の高いブリーフフォーマットをご紹介しています。
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ブリーフ
” の記事一覧7件
データドリブンマーケティングの「ロードマップ」の作り方：企業のデジタル推進を実現するために
データドリブンマーケティングの利点は明らかです。 データに基づく軌道修正と改善は、マーケティングチームが成果にコミットできる唯一の実践的な方法です。また、測定可能な仮説と適切なデータ分析に基づ...
「ブリーフィング」技術習得のため、理解すべき11の項目：ブリーフの書き方の基本
効果的なマーケティングは、明確なブリーフからはじまります。ブリーフィングは、ビジネスを左右するマーケティングの決め手となる、マーケターのもっとも重要な仕事のひとつです。しかし、ブリーフィングの...
「ターゲット定義」の正しいプロセス：ROIの最大化を目的とする
ターゲットを「20〜50代の男女」というように、漠然と定義するブリーフを見たことはありますか？ 機会損失を恐れるあまり、マーケターが市場全体をターゲットと定義してしまうことは往々にしてあります...
デジタルマーケティングの体制構築を支える「オーケストレーション」とは？
デジタルマーケティングという言葉は、バナー広告が取引され始めた、1990年代初頭から使われています。その市場規模は、昨年アメリカで7兆円に達し、すでにテレビを超えているとも言われています。日本...
サイトリニューアルの成功に必要なクライアントリレーション
サイトリニューアルの開始時にはクライアントもWeb製作者も同じ方向を向き、1つの目標を達成しようとしています。しかし、公開直前にもなれば様々な衝突や想定外の問題から、両者の足並みは崩れているこ...
デブリーフィング：米空軍に学ぶ ナレッジマネジメント法
新しい知識の獲得は、能力の開発と組織の成長を担保する唯一の方法です。ナレッジマネジメントはあらゆる組織にとって、市場環境の急速な変化に適応し、競争力を維持するために欠かせません。いまや、チーム...
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未来の社会を創造する
「ブランドマーケティング」
- 持続するブランド
- 市場を創るマーケティング
- 共創がつづくクリエイティブ
- 存在意義の共創
FICCは、人の想いの共創を通じて、企業やブランドのビジネスを成功へと導くブランドマーケティングエージェンシーです。
ブランドの社会的意義による新たな市場を創造する「ブランドマーケティング」の考えと、20年以上にわたる実績で培ったノウハウを通じて、企業のブランディングやマーケティング活動の支援、さまざまなセクターの方々と未来に向けた取り組みを行っています。